从过去的“酒香不怕巷子深”的产物稀缺时间，到现正在的产物过剩、渠道逐鹿激烈，再到讯息爆炸、消费者属意力相当涣散的互联网时间，贸易逐鹿的中心曾经从纯粹的机缘逐鹿、贩卖逐鹿，渐渐演变为更为周详和杂乱的逐鹿样式。

　　一个大白、怪异的品牌定位不但可以帮帮企业正在消费者心中吞没一席之地，还可以指挥企业的产物斥地、商场营销和品牌设备等各个枢纽。而品牌定位的构修，离不开两大症结因素：目的商场、差别化上风。

　　品牌定位的首要劳动是显着目的商场。企业须要深化通晓潜正在消费者的需求、偏好、消费风俗和代价观，通过商场细分找到最有能够成为品牌忠诚拥趸的群体。目的商场的抉择该当既拥有足够的潜力，又与企业的资源和才智相成家。只要显着了目的商场，企业材干有针对性地举办产物斥地、宣扬政策的订定，以及贩卖渠道的抉择。

　　正在显着了目的商场之后，企业须要找到本身的差别化上风。差别化上风是品牌正在商场上与逐鹿敌手比拟所具备的怪异卖点或代价见地。这能够是产物功效上的立异，效劳体验上的升级，品牌现象上的独性格等。差别化上风须要拥有可识别性、可赓续性和与消费者需求的合联性。一个告成的差别化上风可以让品牌正在消费者心中酿成怪异的认知，从而正在置备决准时成为首选。

　　以百雀羚为例，它是国产老牌护肤品牌之一。正在2009年，百雀羚面临着品牌战术合联的决定困难，是一直支持主打产物为蓝本的经典蓝系列，如故抉择将资源加入才推出一年的但很大作的草本护肤系列之中。为此，百雀羚找到了成美，成美通过巨额的竞品钻研和商场剖判，创议百雀羚尽力抢占“自然无刺激的化妆品”定位，告白语确定为“百雀羚草本护肤，自然不刺激”。即日公共提起，都以为它是自然草本因素的护肤品，获得了庞大消费者的认同。

　　这一品牌定位的告成转嫁，不但让百雀羚正在逐鹿激烈的商场中脱颖而出，更让消费者对品牌爆发了深奥的激情认同和归属感。他们应允为百雀羚的产物买单，并成为品牌的忠诚宣扬者。这也再次声领会品牌定位的苛重性以及成美正在品牌定位范围的专业势力。