怀着云云的初心，羊城晚报报业集团、广州质地监视检测探究院配合编写了《2024广州化妆品家产白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品德业的遍及走访调研，理清了行业开展线索，理解了行业发露出状、市集范围、竞赛方式、危害机缘、破局之策等，旨正在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品家产高质地开展供给旅途参考。

　　中国事环球最大的化妆品新兴市集和环球第二大化妆品市集，正在市集需乞降计谋的双重驱动下，中国化妆品家产已进入集群式高速开展期。从地舆地方上看，我国东南西北四大方位均已组织化妆品家产园区，广州、上海、杭州、济南等都市争相打造化妆品“家产高地”，配合勾画出了中国特点化妆品家产疆土。

　　动作“中国美妆第一城”，广州打造化妆品家产具备得天独厚的时间机缘、流通表里的地缘上风、巨大的供应链才略以及千年商都的消费底气，依附着这些对照上风，广州得以络续稳定化妆品家产高质地开展“护城河”，接连向“新”而行，正在世界以至环球络续擦亮“国际美湾”招牌。

　　跟着经济的接连开展和消费需求的络续增加，国内化妆品市集浮现出宏大的开展远景。正在此靠山下，我国化妆品家产的集聚效应日益明显，厉重纠合正在环渤海区域、长三角区域、珠三角区域以及片面中西部区域。广州、上海、杭州、济南等都市，将化妆品家产和时尚家产视为饱舞经济开展的紧急规模，加快教育化妆品家产高质地开展的新质气力。

　　消费升级趋向下，以化妆品为代表的“富丽经济”疾速开展。自2021年往后，中国振兴成为了环球第二大化妆品消费市集。据国度统计局数据，2023年终年，国内化妆品零售额达4142亿元，同比增加5.1%。个中，2023年4月，化妆品零售总额正在终年中增速最高，同比增加24.3%。2023年终年，我国美容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，进口金额为1260.2亿元。

　　另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货美妆发卖额同比增加21.2%，市集份额达50.4%，初度突出国际化妆品品牌，国货色牌加快振兴。

　　宏伟的消费市集鼓动了化妆品家产的繁荣开展。国度药品监视经管局数据显示，截至2024年7月底，我国化妆品德业浮现出繁荣开展的畅旺情形。全体而言，世界化妆品注册人及存案人数目已火速增加至20152家，化妆品境内职守人也增至3145家，同时，化妆品临盆企业总数抵达5846家。

　　正在产物品种方面，大多化妆品与异常化妆品均竣工了明显增加。大多化妆品总量抵达惊人的179.1万个，个中，国产化妆品以173.5万个霸占主导名望，进口化妆品则以5.6万个为市集扩展了多样性。同时，异常化妆品的数目也抵达了28326个，国产异常化妆品数目为23775个，进口异常化妆品则为4551个，表现了我国化妆品市集正在满意消费者多元化需求方面的辛勤与收获。

　　为饱舞化妆品家产的高质地开展，2014年往后，工信部启动了家产集群区域品牌创设任务，向导地方工业和消息化主管部分主动发展化妆品家产集群创设，由此，我国化妆品家产园区逐步浮现百花齐放之势：2015年往后，上海市倾力打造“东方美谷”；浙江省湖州市大举创设“美妆幼镇”；广州市分袂于2018年、2019年、2020年和2023年通告打造“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”和“湾区美谷”四个化妆品家产园区；2020年，重庆市“西部美谷”项目落地；2021年，北京市揭橥“另日美城”开展筹办。从地舆地方上看，我国东南西北四大方位均已组织化妆品家产园区，意味着化妆品家产进入集群式高速开展期。

　　全体到省市，化妆品企业厉重漫衍于广东、江浙沪、山东等地。2023年终年，国内营收前十的化妆品上市公司分袂为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份、巨子生物、逸仙电商、丸美股份。个中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。

　　遵照工信部分的闭连安排，接下来，还将加快促进新的区域化妆品家产集群创设，圆满和升级现有化妆品家产集群，同时注视区域开展区别化，避免盲目探求“大而全”和反复创设，将联络片面区域实质情状和特点，创设“幼而专”“专而精”的细分家产集群。推动具备条款的地方家产集群主动创开国度新型工业化家产演示基地，饱舞化妆品家产集群集聚高质地开展，络续晋升我国化妆品德业开展的质地效益，加强主旨竞赛力。

　　眼前，以广州为代表的大湾区美妆、以上海、杭州为代表的长三角美妆，以济南为核心的齐鲁美妆正日益成为世界美妆的三大“新实力”。

　　个中，长三角美妆开始高，模范、科技、质地、文明、形势等都处于当先名望，正在孵化品牌方面更容易被消费者给与；齐鲁美妆的上风正在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”全豹家产链的共筑共创；大湾区美妆明显上风则表现正在史书悠远，家产供应链成熟安宁，本钱上风清楚。

　　全体来看，上海是国际日化巨头堆积地，现已堆积了200多家表资企业，欧莱雅、合伙利华、资生堂等均将中国的研发核心设正在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬好意、奇华顿、汉上等上游原料商也纷纷落户于此。上海的厉重上风正在于中高端品牌和化妆品集团数目浩瀚、研发才略、临盆资源强劲。个中，上海家化和上美股份是上海两家楷模的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌热销世界。上美股份旗下的韩束、赤色幼象、一叶子等均为出名度较高的国货色牌。上海的化妆品德业已告捷塑造出以创意、高端调性、突出品德及科技革新为象征的品牌形势，竖立了正在消费者心目中高端、颜面的产物定位，成为高质地与高审美并重的代名词。

　　杭州化妆品家产疾速振兴则离不开“网红经济”。动作阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，具有厚实多元的流量生态。近年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花知道、英树等一批美妆新锐品牌囊括各大社交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆品德业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线年珀莱雅来自线上渠道的营收占比超九成。以阿里巴巴为核心衍生的电商基因，为其后社媒时间所需的如电商运营、红人序言、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了巨额专业人才，杭州化妆品家产的上风更侧重渠道、营销等家产链的中下游，新锐品牌孵化才略较强。

　　动作后起之秀的济南，则依附着原料上风加快振兴。济南堆积了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。个中，华熙生物透后质酸原料产能天下第一，环球市集占据率达44%、中国市集占据率达70%，毗连14年位居国际首位，稳居环球透后质酸行业龙头名望；半亩花田现已成为集原料种植、探究、临盆、产物研发、全渠道发卖为一体的国货身体照顾领军品牌；君泰药业自立研发的玻色因产物临盆本事得回国度专利，居行业当先秤谌。2023年10月，济南高新区合伙华熙生物配合计议的天下透后质酸谷家产演示区开园，进一步阐述华熙生物、福瑞达医药正在透后质酸规模“链主”的上风名望，晋升济南市透后质酸家产影响力，帮力济南加快打造与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱的“北方美谷”。

　　广州化妆品家产发端早。革新绽放初期，依附对表绽放的上风地方，广州吸引了不少表资化妆品创造商落地投资设厂。这些表资化妆品企业，为广州带来了大批代工需求，广州由此出世了浩瀚原料、包装等上下游闭连企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州作育了巨额专业人才。这些筑造、企业、人才为广州化妆品家产的高速开展奠定了根蒂。

　　发财的供应链体例支柱起了广州化妆品家产的主旨竞赛力。一方面，动作世界有名的化工原料市集，临盆企业无需备货压货，谋划本钱低落；另一方面，广州交通便当，可以竣工疾速、低本钱的机闭运输，低落物流本钱。圆满的家产链、供应链和革新链，让广州市化妆品家产能永远紧抓市集脉动，高效反应市集需求，告竣“研发—临盆—发卖”的闭环运营。

　　正在时间机缘、全家产链降本增效，以及流通表里的宏伟消费市集等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品家产开展络续稳步行进，永远仍旧国内当先秤谌，并络续向国际市集开采。

　　广州美妆家产的开展拥有得天独厚的时间机缘。动作国际交通闭键、交换闭键，广州是岭南文明核心和对表绽放前沿，自古商贸业发财。人流、客流、资金流交错，成为了广州美妆家产打响出名度的底气。

　　广州具有世界数目最多、范围最大、品类最全的都邑消费品专业市集集群，共有500余个专业市集，酿成了征求美妆日化正在内的15个批发市集集群。个中，以兴发广场为主旨的多个专业市集，配合构成了中国最大的化妆品集散核心。

　　兴发广场正在千禧年的振兴，添补了中国化妆品批发市集的空缺。1995年到2005年，是兴发市集飞速开展的十年。兴发的个人户正在努力打造自立研发品牌上渐渐走向正道，水暗码、韩后、娇兰佳丽，一个又一个本土品牌从兴发广场走了出去。同时，“前店后厂”的形式正在兴发普及开来，市集上的商铺纷纷租赁工场，打造我方的品牌；边区工场也遴选正在此设立映现铺位、晋升品牌形势。

　　借帮广交会的虹吸效应，广州还打造出奇异的美妆家爆发态圈。中国（广州）国际美博会、广东美妆节等一系列拥有行业影响力的美妆展会先后正在琶洲举办。

　　1989年起，正在广州市流花道中国出口商品生意会展馆里，第一个属于中国美容美发化妆品德业的专业博览会——中国（广州）国际美博会出世，至今已毗连35年告捷举办，成为国内史书最早、年展范围最大的行业展。

　　2003年，广州美博城正式开业，总造造面积约9万平方米，成为了国内以至亚洲范围最大、品类最全的美容美发化妆用品映现生意办事平台，谋划产物还征求康养用品、假发、仪器、美体内衣等全品类，产物遮盖环球。美博城至今依然毗连举办了48届国际性行业嘉会——广东美妆节，正在国表里享有“环球化妆用品采购核心”美誉。

　　目前，这些专业市集和行业展会仍正在络续求新求变。2024年9月30日，兴发广地方块启动创设一栋21层高的贸易归纳体，总造造面积约10万平方米，优先满意原本商户的回迁需求，并引入新业态，打造集贸易、写字楼、客店于一体的新型归纳体，以满意络续转变的市集需求。

　　2024年8月，正在美博城内，世界首个美妆行业1039市集采购试点正式授牌，正在主楼正门显眼地方设立表贸归纳办事核心，装备专职任务职员，为场内商户供给主体存案、生意立案、组货装箱、委托报闭、免税申报、表汇结算等归纳性表贸办事，促使场内商户对表生不测率化、阳光化开展。主楼三楼设有表贸办事展厅，用于映现热销海表的品牌店及产物。

　　广聚世界客、广卖世界货、广货卖世界，商贸的畅旺、批发市集的专业化以及会展经济的活动，让广州的美妆家产自带“流量”，永远处于市集最前沿，络续正在畅通中革新再提质。

　　起势靠流量，成败供应链。动作世界化妆品家产链最圆满、最具范围和潜力的都市之一，广州已酿成以化工原料、包装质料临盆与供应、产物研发、临盆创造、物流配送、品牌计议与鼓吹、线上线下发卖为一体的完全家产链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等全体类目。浩瀚中幼型企业与大型龙头企业配合修筑了一个多元化的家爆发态编造，圆满的家产链、供应链和革新链，既为本土品牌孵化供给了满盈的营养，也为广州市化妆品家产的疾速开展供给了有力支柱。

　　广州“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”等家产集群的加快促进，互联网电商平台、检修检测等闭键也应运而生，人才、订单、科研平台川流不息，成千上万家企业连成上下游，竣工协同发力。对待临盆企业和品牌商而言，能够疾速正在一个园区、乃至统一栋大楼里，找到适合的包材商、原料商、加工客户和经销商，正在临盆本钱、原质料供应、产物发卖渠道和代价等方面稳定市集竞赛上风。

　　跟着美妆护肤行业的专业化和科学化开展的络续深远，广州的化妆品代工场也正在向科研本事型企业转型，从研发阶段就入手革新和晋升产物德地。目前的广州美妆代工场，更像一站式治理计划供给商，承接从市集洞察、产物研发、爆品打造、渠道开采到消费者反应的一共闭键。

　　以“北交所美妆第一股”芭薇股份为例，进程多年接连的研发参加及本事积蓄，芭薇股份已职掌了“成效活性物可视微囊安宁包裹造备本事”等化妆品创造闭连本事，插手了6项化妆品国度模范及34项全体模范的草拟，具备较强的本事革新才略。公司自立研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒缓等主流化妆品成效，能遵照客户的产物需求，疾速供给产物计划供客户遴选，大大缩短产物上市周期。

　　家产供应链上风还正在络续迭代，得益于古板行业的“全链转型”趋向，新锐精专的“智能创造”火速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部发表的国度级家产集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技革新修筑“幼微-革新型-专精特新-幼伟人-单项冠军”化妆品家产链优质中幼企业教育梯度，已教育国度专精特新“幼伟人”4家、省级专精特新企业36家；近三年主办或插手造修订国度模范5项，全体模范20项；具有有用创造专利340项，近三年创造专利年均增速25.93%。

　　白云区还正在打造“白云美湾国际化妆品探究院集群”。由当局牵头，引进化妆品规模头部机构与专家，同集群内企业实行合伙革新和产学研协作。目前，白云已引进11家院校共筑化妆品科技革新探究院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，缔结收获转化合同105份。

　　正在圆满的供应链、家产链和革新链的支柱下，广州化妆品德业内的大企业和中幼企业得以遍及实行资源绽放、才略共享、本事共用，整合国表里出名高校、科研院所研发资源，环球客户提出的需乞降产物，根本上能正在家产集群内竣工落地，竣工幼我定造和柔性定造。

　　广州永远以晋升都市能级为落脚点，进程两千多年岁月浸礼，依然开展成为实质经管办事人丁突出2200万、区域临盆总值估计冲破3万亿元的超大都市，由此带来了超大范围的消费需求，也为家产晋升带来了新机缘。

　　2023年，广州消费和表贸范围稳步扩展，社会消费品零售总额、商品进出口总值毗连三年双双突出一万亿元，社会消费品零售总额和商品进出口总值的国内排名陈列第四和第七。

　　遵照筹办，广州将修筑拥有广州特点的家产型、流量型、办事型消费体例，打造面向天下的数智化、时尚化、今世化国际消费核心都市。2023福布斯中国揭橥的中国消费生机都市排行榜显示，广州位列中国大陆都市第三。跟着广州国际消费核心都市创设的深远，消费正逐步成为广州晋升都市开展能级、深化国际竞赛力的一张“王牌”，为高质地开展注入倾盆朝气。

　　对待广州这个超大市集来说，正在“颜值经济”社会大靠山下，新一代年青人消费风气渐渐教育成形，直播带货形式和新渠道振兴帮扩充业苏醒。新锐国货阐扬生色，成效性单品和明星因素层见迭出。大单品成为国货美妆加快扩张的利器，国潮元素接连加码，品牌虚拟代言人疾速正在年青人群中盛行开来。抖音成为营销主沙场，速手、哔哩哔哩、幼红书、品牌店等全渠道体验入手发力，平台流量星散并逐步去核心化。

　　据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货色类突出100万种，有9项排名世界第一，厉重纠合正在都邑消费品的美妆护肤、装束鞋帽、家居存在、母婴用品、个护家清等规模，是名副原来的都邑消费品带货第一大城。

　　依托“千年商都”的产地上风，广州成为创设国际消费核心都市的紧急阵脚。时尚消费品是广州效力开展的六大重心家产之一，而化妆品是时尚消费品家产的重心规模。

　　消费市集的炎热，也倒逼一批新兴美妆品牌主动寻求区别化竞赛战术，以得回更多市集份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零售额同比增加16.0%，化妆品创造业不停仍旧强劲增加态势，前三季度家产加添值增加46.6%。正在环球经济境况繁复多变、国内家产构造深切调剂的双重检验下，化妆品德业跑出增加步调更显得弥足珍爱。

　　近年来，广州的美妆品牌晋升清楚，正在本事研发、产物德地、包装策画等方面络续追逐国际品牌，络续晋升革新才略，通过自立研发成立品牌区别化上风，络续加强品牌竞赛力。广州美妆企业络续巩固产物开垦参加，重视打造产物功效和特点，降低产物德地。更多广州美妆公司埋头于主旨有用因素的研发。个中，卡姿兰集团临盆基地卡迪莲江高工场研发核心成立了3500平方米的今世化试验室和中试核心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔质料探究院等实行合伙研发。美妆公司们僵持深远探究差异肤质，联络优秀的科学本事，络续降低产物德地以晋升品牌主旨竞赛力，向微笑弧线两头延长。

　　遵照《广州市时尚家产集群高质地开展三年动作安顿》，到本年，广州全市时尚家产范围将抵达万亿级。正在品牌加持下，消费工业相干起更高附加值的万亿时尚家产，广州正擦亮“时尚之都”的都市品牌。

　　向海而生、因商而兴。广州素有对表绽放的古板基因。从秦汉时代起，位于宁静洋西岸闭键地方的广州，就已成为对表生意厉重口岸和南海交通闭键。唐宋时代，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之道”以至环球海道上有名的东方大港。

　　新中国创造后，广州带着“绽放”的基因奋力前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会正在广州举办，成为中国对表生意的紧急平台，也成为了“广州创造”“广州品牌”出海的孵化器、促进器。

　　依托绽放型经济的高速开展，广州经济总量毗连多年居国内都市前哨，成为我国五大核心都市之一。2023年，广州表贸进出口总值达1.09万亿元，年度范围创史书新高，比上年同期增加0.1%，占广东省表贸总值的13.1%，毗连三年冲破万亿元。2023年广州跨境电商进出口额达2000亿元，同比增加超45%，占全市表贸进出口额近20%；全市跨境电商竣工了进出口范围9年增加136倍，进口范围毗连9年世界第一。

　　动作广州古板上风家产的化妆品同样受益于对表绽放，出海步调清楚加快。据海闭总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比增加20.9%，正在中国化妆品终年出口总额中占比35%，毗连3年留任第一。个中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，表贸成效明显。

　　借帮共筑“一带一起”和RCEP(《区域全数经济伙伴联系协定》）正式生效的叠加盈利，动作国内最成熟的化妆品市集之一，广州更迎来了开采海表新兴美妆市集的先机。

　　以东盟为例，据《RCEP化妆品市集探究告诉(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品生意额为12.3亿美元。个中，中国向东盟区域出口9.2亿美元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟动作环球化妆品家产中重心开垦的“另日市集”，估计到2025年，其化妆品市集范围将突出3000亿美元，年复合增加率高于已进入饱和期的欧美市集，正在化妆品出口方面，排名前五的国度分袂是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚市集潜力庞大，成为了广州化妆品企业由内成长、 向表查究的新目标。

　　绽放基因加上地缘上风，早正在2020年前后，完整日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货美妆品牌就依然入手整体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok幼店等电商平台竣工品牌和市集的积蓄，接踵斩获多个品类排行榜第一。

　　与此同时，依附奇异的家产链上风，广州吸引了征求Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一巨额跨境电商企业巨头，个中位于广州番禺的希音和Temu，更是分袂斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州美妆”开通天下供给更宏大的出口。

　　正在新征程上，接连饱舞高秤谌对表绽放，广州也计划了懂得的线的都市开展计谋》提出，广州要络续深化正在环球资源装备中的闭键用意与正在跨区域交换中的窗口用意，融入国内大轮回，引颈湾区、鼓动全省，效力晋升对表绽放秤谌，筑成深度国际化的绽放之城。

　　高秤谌对表绽放的上风、良好的地舆地方、超强的供应链体例、巨大的海陆空开通才略，将进一步帮力广州化妆品家产扬帆出海、主动拥抱环球市集。

　　总计议 林海利总兼顾 孙璇兼顾施行 吴江 吴珊文 记者 陈泽云 吴珊 汪海晏 黄颖琳 詹淑真