2024年终年，天猫+淘宝、京东、抖音三大电商平台的美妆护肤品类商场表示表现出了显然的平台特性和趋向转折。天猫与淘宝平台的美妆商场固然全部面对离间，但仍有个人品牌和产物表示精彩。珀莱雅和海蓝之谜行动美容护肤品范围的佼佼者，完成了同比正伸长，显示出它们正在激烈商场竞赛中的妥当能力。同时，毛戈平品牌正在彩妆范围的异军突起，年出卖额同比伸长高达43.5%，成为彩妆品类的黑马。这一伸长不但响应了消费者对高品格彩妆产物的寻找，也显示了毛戈平品牌正在产物更始和商场营销方面的凯旋。

　　京东平台的美妆商场则以表资品牌为主导，欧莱雅、兰蔻等品牌稳居出卖前十。然而，珀莱雅以57.1%的惊人增速脱颖而出，成为榜单中的亮点。别的，美妆器械品类正在京东平台的表示尤为出色，成为2024年增速最疾的品类。这可以与消费者对美妆器械的需求加添，以及京东平台正在美妆器械品类上的组织和扩展相闭。

　　抖音平台的美妆商场则显露出强劲的伸长势头和多元化的特质。国产物牌韩束以105.7%的增速强势领跑，表现出国产美妆品牌的振兴之势。同时，男士护肤品类正在抖音平台的增速最疾，响应了男性消费者对美妆产物的日益闭怀和需求伸长。别的，抖音平台上的彩妆品类也表示精彩，圣罗兰等品牌增速迅猛，热点产物如uodo粉底液、VC素颜霜等备受追捧。

　　跟着消费者对美妆产物品格、更始和性情化的需求不绝擢升，新的出卖形式和渠道也将不绝闪现，为美妆商场带来更多的时机和离间。同时，国产物牌正在美妆商场的振兴值得闭怀，它们依附对本土商场的深刻融会和圆活的运营政策，希望正在他日商场中盘踞更大份额。

　　2024年1月-12月，天猫淘宝平台品牌方面，珀莱雅和海蓝之谜正在美容护肤品范围脱颖而出，完成了同比正伸长，离别伸长了8.7%和20.4%。彩妆香水品类中，仅面部彩妆出卖额完成正伸长，毛戈平品牌增速最疾，同比伸长43.5%。全部来看，尽量商局面对离间，但仍有个人品牌和产物正在激烈的商场竞赛中脱颖而出，表现出壮大的商场竞赛力和消费者承认度。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部照顾套装、面部精深、乳液/面霜、面膜、洁面产物的出卖额离别为273.05亿元、235.93亿元、211.62亿元、139.82亿元、98.16亿元（单元：国民币，下同）。2024年终年以上细分类目出卖额同比一切下滑，个中面部照顾套装下滑最多，出卖额同比低重20.1%。

　　2024年终年，天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、SK-II、修丽可、娇韵诗。今年度中，珀莱雅和海蓝之谜是以上品牌中同比出卖额正伸长的品牌，珀莱雅同比伸长8.7%，海蓝之谜同比伸长20.4%，其余品牌出卖额均有差别水准滑落。

　　简直到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP5的产物是：可复美胶原棒次扔精深、“U先专享”海蓝之谜精辟水乳体验装、珀莱雅红宝石面霜3.0、欧莱雅玻色因安瓶面膜、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器械、香水/香水用品、眼部彩妆出卖额离别为229.24亿元、85.58亿元、73.28亿元、65.84亿元、57.48亿元，个中，惟有面部彩妆出卖额正在2024年完成正伸长，其余细分类目正在今年度的出卖额同比均下滑。

　　2024年终年中，天猫与淘宝平台彩妆香水出卖TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、娜斯、卡姿兰、雅诗兰黛、毛戈平、三熹玉、迪奥、彩棠。个中，毛戈平是2024年度出卖额增速最疾的品牌，同比伸长43.5%。

　　简直到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台彩妆香水版块出卖TOP5的产物离别是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫礼盒、卡姿兰定妆散粉、圣罗兰粉气垫、NARS定妆清爽饼。

　　2024年1-12月，面部护肤出卖额达341.42亿元，当先香水彩妆、男士护肤等细分品类。美妆器械成为增速最疾的品类，同比伸长43.7%。欧莱雅、兰蔻等品牌稳居美妆护肤出卖前十，珀莱雅则以57.1%的增速脱颖而出。SK-II仙人水、赫莲娜黑绷带面霜等明星产物深受消费者喜好。正在私人照顾范围，洗发护发、身体照顾等品类出卖额当先，海飞丝、卡诗等品牌盘踞洗发类产物出卖前五，吉列、舒肤佳等品牌亦表示不俗。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器械、身体护肤的出卖额离别是341.42亿元、101.90亿元、18.22亿元、6.58亿元、4.76亿元。个中，美妆器械是2024年度出卖额增速最疾的品类，同比伸长43.7%。

　　2024年终年，京东美妆护肤出卖TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。榜单中出卖额增速最疾的品牌为珀莱雅，终年出卖额同比伸长57.1%。

　　简直到产物来看，2024终年京东美妆护肤出卖TOP5的商品离别是：SK-II仙人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、SK-II仙人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜15ml礼盒、后天色丹水乳霜礼盒。

　　从私人照顾的细分品类来看，洗发护发、身体照顾、口腔照顾、女性照顾、美发造型这五个品类出卖额最高，离别是106.95亿元、88.50亿元、57.78亿元、39.09亿元、19.19亿元。2024年终年京东私人照顾出卖TOP10的品牌是：吉列、舒肤佳、海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、护舒宝、云南白药、苏菲、施华蔻。

　　简直到产物来看，2024年终年京东私人照顾出卖TOP5的商品均为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。

　　2024年1-12月抖音美妆商场表示强劲。美容护肤范围，面部护肤出卖额当先，男士护肤增速最疾，国产物牌韩束领跑榜单，出卖额大增105.7%。热销商品中，韩束红蛮腰礼盒等备受追捧。彩妆香水方面，面部彩妆出卖额最高，圣罗兰品牌增速最疾，同比伸长173.5%。热点产物中，uodo粉底液、VC素颜霜等脱颖而出。全部而言，抖音美妆商场显露超群元化、高品格的发达趋向，国产物牌与国际品牌同台竞技，合伙饱舞商场昌隆。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部照顾、防晒、男士护肤、唇部照顾位居出卖额前五，离别是1173.37亿元、77.42亿元、52.04亿元、18.45亿元、7.59亿元。个中，男士护肤品类正在2024年里出卖额增速最疾，同比伸长53.7%。

　　2024年终年，抖音护肤类目里出卖TOP10的品牌离别是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨、赫莲娜、后、天然堂、可复美、海蓝之谜。2024年中，抖音美妆品牌榜单中国产物牌盘踞热销品牌榜中5个席位，韩束坐稳抖音第一，完成68.22亿元出卖额，同比伸长105.7%。

　　简直到产物来看，2024年终年抖音美容护肤出卖TOP5的商品离别是：韩束红蛮腰礼盒、天然堂美白淡斑护肤礼盒、韩束白蛮腰护肤礼盒、赫莲娜玻色因面霜晚霜、雅诗兰黛幼棕瓶精深眼霜礼盒。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器械、眼部彩妆、香水/香膏出卖额离别是301.49亿元、96.25亿元、51.23亿元、41.54亿元、35.81亿元。2024年终年抖音彩妆香水出卖额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、方里、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、akf、橘朵、恋火、vc。个中位于榜首的圣罗兰是2024年出卖额增速最疾的品牌，同比伸长173.5%。

　　简直到产物来看，2024年终年抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5离别是：uodo粉底液、VC第三代五重维c素颜霜、DPDP氛围持妆粉底液、三资堂睫毛打底膏、eLL卸妆油。